브랜드는 시장에서 인식되는 이름과 이미지의 집합이다. 그러나 사업 운영 관점에서 브랜드는 단순한 인식 요소가 아니라 권리 구조 안에서 관리되는 대상이다. 브랜드가 시장에서 사용되는 방식과 권리 구조가 일치하지 않으면, 인지도와 별개로 통제 범위는 제한된다. 브랜드는 마케팅으로 확장되지만, 권리 구조를 통해 유지된다. 브랜드와 권리는 다른 개념이다 브랜드는 소비자가 인식하는 가치와 이미지를 의미한다. 반면 권리는 특정 표장이나 요소를…