브랜드를 시작할 때 대부분의 기업은 “어떻게 성장할 것인가”를 고민한다. 그러나 실제 시장에서는 일정 규모 이상으로 성장한 이후 오히려 브랜드 통제력이 약해지는 사례가 반복적으로 나타난다.판매량은 증가했는데 가격은 흔들리고, 유통 채널은 늘어났는데 브랜드 기준은 흐려진다. 브랜드 인지도는 높아졌지만 정작 브랜드가 시장에서 어떻게 사용되는지는 직접 통제하기 어려워지는 구조가 형성된다. 이 현상은 특정 업종만의 문제가 아니다. 화장품, 패션, 건강기능식품,…