브랜드를 설명할 때 광고, 콘텐츠, 디자인과 같은 마케팅 요소가 중심으로 언급되는 경우가 많다. 그러나 실제 사업 운영에서 브랜드의 안정성은 마케팅보다 구조에서 결정된다. 브랜드는 표현의 결과가 아니라, 사전에 설계되는 운영 체계에 가깝다. 브랜드 구조는 이름, 상표 권리, 유통 방식, 사용 주체, 계약 관계로 구성된다. 이 요소들이 정리되지 않은 상태에서 마케팅이 먼저 실행되면 브랜드는 채널별로 서로 다른…