브랜드는 외부 경쟁 때문에만 가격이 무너지는 것이 아니다. 실제 시장에서는 브랜드 내부 구조가 가격 붕괴를 만드는 경우가 더 많다. 초기에는 판매 확대를 위해 시작한 할인과 프로모션이 일정 시점 이후 브랜드 기준 자체를 약화시키는 방향으로 작동하기도 한다. 예시로 얼마든지 대체할 수 있는 제품이 많은 시장에서는 가격을 내리기는 쉽지만, 가격을 올리면 충성고객, 또는 고객 유입 자체가 적어질…