많은 기업이 상표 등록을 브랜드 보호의 출발이자 종착점으로 인식한다. 그러나 실제 시장에서 상표권은 브랜드가 직면하는 위험의 일부만 통제한다. 브랜드 리스크는 권리 등록 이후에도, 그리고 등록 범위 밖에서도 지속적으로 발생한다. 첫째, 상표권은 등록된 표장과 지정상품 범위 안에서만 효력이 미친다. 유사 표장이나 인접 상품군에서의 사용으로 시장 혼동이 발생할 경우, 법적 대응이 가능하더라도 이미 시장 혼동이 형성된 이후…