브랜드를 시작할 때 가장 먼저 결정되는 요소 중 하나가 이름이다. 그러나 많은 경우 네이밍은 직관에 의존해 결정되고, 상표 검토는 이후 단계로 밀린다. 이 순서가 어긋나면 브랜드 사용 구조와 상표 권리 구조 사이에 간극이 생기고, 사업 확장 과정에서 리스크로 이어질 수 있다. 브랜드 이름은 마케팅 요소가 아니라 권리 구조 안에서 관리되는 대상이다. 브랜드 이름은 시장에서 사용되는…