국내에서 성장한 브랜드가 해외 시장으로 확장할 때 가장 먼저 고려해야 할 것은 단순한 수출 여부가 아니다. 제품을 어느 국가에 판매할 것인지, 브랜드명을 그대로 사용할 수 있는지, 현지 유통 구조를 어떻게 설계할 것인지, 장기적으로 어떤 포지션을 가져갈 것인지가 함께 정리되어야 한다. 해외 진출은 판매 채널을 늘리는 과정이 아니라, 브랜드 운영 구조를 국가별로 다시 설계하는 과정에 가깝다.…