상표 등록을 하지 않으면 어떤 문제가 생길까? 브랜드를 시장에 출시할 때 상표 등록 없이 사용을 먼저 시작하는 사례는 적지 않다. 초기에는 소규모 유통 환경에서 문제가 드러나지 않는 경우도 있다. 그러나 사업이 확장되는 과정에서 상표 미등록 상태는 구조적인 리스크로 이어진다. 브랜드 전략과 상표 권리 구조가 분리된 채 사업이 운영될 때 나타나는 문제는 다음과 같다. 첫째, 브랜드…