브랜드를 해외 시장으로 확장할 때 가장 먼저 검토해야 할 요소 중 하나가 상표 등록이다. 국내에서 사용 중인 브랜드라도 해외에서는 별도의 권리로 인정되지 않는다. 국가별 상표 전략 없이 해외 시장에 진입하면, 브랜드 인지도가 형성된 이후 해당 국가에서 동일하거나 유사한 상표가 이미 등록되어 있다는 사실을 뒤늦게 확인하는 상황이 발생할 수 있다. 해외 상표 등록은 단순한 행정 절차가…